Mục tiêu chính khi thực hiện đề án này là sẽ đưa gạo Việt Nam thành thương hiệu hàng đầu thế giới. Theo đề án, Bộ NN&PTNT đặt mục tiêu đến năm 2030, đạt 50% sản lượng gạo xuất khẩu mang thương hiệu gạo Việt Nam, trong đó 30% tổng sản lượng gạo xuất khẩu là nhóm gạo thơm và gạo đặc sản… Dự kiến đề án sẽ được triển khai trên cả nước, tập trung ưu tiên vùng ĐBSCL. Đề án sẽ cụ thể hóa các dự án ưu tiên nhằm phát triển thương hiệu gạo Việt Nam ở ba cấp độ: quốc gia, vùng/địa phương và doanh nghiệp (DN)/sản phẩm…
Liên quan tới vấn đề thương hiệu, theo TS Lê Văn Bảnh - Viện trưởng Viện Lúa ĐBSCL thì trong quá trình đi xúc tiến thương mại ở các thị trường khó tính như Trung Đông, Bắc Mỹ, các DN cần phải tìm hiểu xem họ ăn cái gì, cần cái gì rồi từ đó mới làm thương hiệu để bán cho họ. "Mặt khác, chúng ta cũng cần nhìn lại xem trong nước đang có gì. Nếu đã có thương hiệu thì phải gắn với số lượng lớn, đủ nhiều theo tiêu chuẩn và phải làm theo chuỗi DN đặt hàng nông dân, nông dân bán lại và rồi DN lại đi chào hàng…" - TS Bảnh phân tích.
